El dicho “el contenido es rey” ha sido una tendencia dominante en el mundo del marketing en internet durante varios años. Esto se debe a que Google está haciendo todo lo posible para garantizar que el contenido creado y compartido en su motor de búsqueda sea de la más alta calidad, en términos de tema, lenguaje y otros factores. Para lograr esto, Google ha introducido una serie de medidas destinadas a mejorar la creación de contenido, desde algoritmos iniciales que evalúan el contenido creado hasta la reciente implementación de la Actualización de Contenido Útil, que prioriza el contenido creado para personas, no para motores de búsqueda. Sin embargo, el “contenido delgado” sigue siendo un problema en el marketing electrónico.
Los algoritmos de Google, especialmente el algoritmo Panda introducido en 2016, enfatizan la importancia del contenido de alta calidad en Internet. Pero, ¿qué significa esto realmente? Esencialmente, el contenido no solo debe ser valioso para el lector al proporcionar información necesaria, responder preguntas, persuadirlo para que realice una compra y cubrir el tema a fondo, sino que también debe ser lingüísticamente correcto y único. Si el contenido que creamos no cumple con estos requisitos, los robots de los motores de búsqueda lo clasificarán como “contenido delgado”: contenido de baja calidad que refleja negativamente en la calidad general del contenido de nuestro sitio web.
En consecuencia, nuestro sitio web tendrá una clasificación más baja en los resultados de los motores de búsqueda, reduciendo las posibilidades de que los usuarios encuentren nuestro sitio web y realicen una compra. En otras palabras, el contenido de alta calidad es crucial para mantener una buena clasificación en los motores de búsqueda y atraer a clientes potenciales.
Cuando tu sitio web contiene contenido delgado, su visibilidad en los motores de búsqueda disminuye, lo que socava tus esfuerzos en la optimización para motores de búsqueda, incluida la optimización técnica que realizas por tu cuenta o con la ayuda de una agencia externa. Pero, ¿por qué sucede esto? Hay varias razones clave para esto, que describiremos a continuación:
Si hay demasiado contenido de baja calidad en tu sitio web, puede llevar a una disminución significativa en la cantidad de tiempo que los usuarios de internet pasan en tu sitio. Esto, a su vez, aumentará la tasa de rebote, que es una métrica que mide el número de salidas de una página sin ninguna interacción. Aunque una alta tasa de rebote no siempre indica una situación negativa, puede resultar del contenido delgado en tu sitio web que no satisface las necesidades del usuario, lo que provoca que abandonen rápidamente el sitio. Esto es especialmente cierto si fueron redirigidos desde un anuncio pagado. En última instancia, esto puede llevar a que Google baje la clasificación del sitio.
En el pasado, se creía que cuantas más palabras clave había en una página, mayores eran las posibilidades de que un sitio web apareciera más alto en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google ahora enfatiza la importancia de crear contenido único que esté destinado a los usuarios y no solo a los motores de búsqueda. Si repites excesivamente una palabra clave (especialmente en una forma no natural que no es amigable para el lector), los robots de los motores de búsqueda considerarán que el contenido es de baja calidad, y esto llevará a una caída en la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Además, si repites la misma palabra clave con demasiada frecuencia en múltiples subpáginas, crearás contenido duplicado, lo cual también es desaprobado ya que no proporciona ningún valor al usuario.
El SEO efectivo (Optimización para Motores de Búsqueda) implica incorporar tanto estrategias de enlaces internos como externos. Los enlaces internos que conectan diferentes páginas dentro de tu sitio web, así como los enlaces externos de otros sitios web, pueden ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio web en Google. Si bien es importante que otros sitios enlacen de vuelta al tuyo, esto solo sucederá si ofreces a los usuarios contenido valioso y relevante que les interese compartir.
Si tu sitio web tiene contenido delgado o carece de sustancia, corres el riesgo de perder oportunidades para que sitios web externos se relacionen con tu contenido, lo que podría afectar tus clasificaciones en los motores de búsqueda. Además, si los usuarios no pueden encontrar contenido valioso en tu sitio web, es menos probable que regresen o conviertan de la manera deseada.
Si deseas que tu sitio web sea altamente clasificado por los algoritmos de Google y aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda, es importante tener descripciones de alta calidad en tu página de inicio, páginas de categoría o producto, artículos de blog y otro contenido. No solo deben ser informativas, sino también estar libres de errores gramaticales. Considera trabajar con un redactor SEO experimentado que pueda ayudarte a evitar contenido delgado y cannibalización de palabras clave. Sin embargo, es importante primero encargar una auditoría SEO para tu sitio web para averiguar qué elementos deben ser mejorados y optimizados primero.
Lee también: ¿Cómo optimizar tu sitio web para SEO?
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