Hoy en día, la llamada Generación Z, es decir, las personas nacidas (según la mayoría de las suposiciones) después de 1995, también conocidas como post-millonarios o la generación de Internet – la primera en crecer en una sociedad digitalizada – se está volviendo importante tanto como empleados como consumidores. Por eso, su comportamiento y actitudes mostradas difieren significativamente de las de sus padres (Generación Y) o abuelos (Generación X). El mercado experimenta este cambio a medida que surgen nuevas tendencias de consumo y empleo, pero para ponerse al día, las empresas deben tenerlas en cuenta si quieren llegar a los representantes de esta generación con su oferta o mensaje. Una de estas tendencias es ver videos relajantes para desestresarse. ¿Qué es este nuevo pasatiempo y qué hay detrás de tal comportamiento? ¡Sigue leyendo para averiguarlo!
En agosto de 2022, el equipo de Cultura y Tendencias de YouTube publicó en su blog corporativo Cultura y Tendencias los resultados de un estudio que analizó la audiencia de categorías seleccionadas de videos subidos al sitio entre los post-mileniales de más de 10 naciones diferentes de Europa, África y Oriente Medio. El equipo descubrió que hasta el 69% de la Generación Z dice que a menudo regresa a creadores o contenido que encuentran reconfortante, y el 82% ve YouTube para evocar sentimientos de nostalgia. Sin embargo, el resultado más revelador del estudio es que el 83% de los encuestados clasificados como Generación Z buscan los llamados “videos relajantes” en YouTube. ¿Qué son estos tipos de videos y por qué los jóvenes están tan ansiosos por alcanzarlos?
Los videos relajantes son clips que ayudan a aliviar el estrés. Los más populares son los llamados clips ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma), es decir, aquellos que evocan una respuesta espontánea de los meridianos sensoriales. ¿Qué significa este término médico? Se refiere a una sensación de cosquilleo agradable, principalmente en la cabeza y el cuello, pero a veces en otras partes del cuerpo.
Puede representar la reacción de nuestro cuerpo (actividad cerebral) en respuesta a estímulos visuales y auditivos entregados (como susurros, raspados, zumbidos, o incluso el sonido de un secador de pelo). Solo en 2021, vieron este tipo de videos de YouTube más de 65 mil millones de veces, lo que confirma el hecho de que las personas (no solo la Generación Z) están buscando este tipo de experiencia relajante.
Además, parece que las audiencias jóvenes favorecen las películas de naturaleza y aquellas del llamado tema cottage core, es decir, que muestran la vida idílica en el campo, que también puede tener una función relajante.
¿Qué indica el hecho de que un porcentaje considerable de representantes de la Generación Z esté buscando material “relajante” en YouTube? Notablemente, la vida cotidiana les causa mucho estrés, y estos tipos de videos son su forma de relajarse y conciliar el sueño, deshaciéndose de los sentimientos de ansiedad que son el resultado de, por ejemplo, una situación política tensa, una crisis económica, las consecuencias de una pandemia o una crisis climática en este momento. También podemos señalar que el estrés entre los jóvenes proviene de la sobreestimulación, demasiadas oportunidades o presión social, entre otras cosas.
¿Para quiénes deberían ser importantes estos tipos de tendencias de consumo? Sin duda, para los responsables de marketing a cargo de las comunicaciones corporativas cuyo público objetivo son precisamente aquellos clasificados como Generación Z. La conciencia de la existencia de tal tendencia – y quizás incluso más de las razones detrás de ella – permitirá entender las necesidades de esta audiencia y ajustar los mensajes o tomar mejores acciones de marketing. Todas las indicaciones son que la Generación Z necesita un refugio que esté libre de las ansiedades que los acosan a diario.
El estrés es un fenómeno que ninguno de nosotros puede evitar en nuestras vidas, pero cada uno lo enfrentará a su manera. Algunos eligen hacer ejercicio, otros se relajan con una noche de Netflix, y otro grupo – especialmente la Generación Z – recurren a videos relajantes, buscando sonidos e imágenes calmantes para aquietar la mente. ¿Descubrir esta tendencia te ha dado una mejor comprensión de quién es tu audiencia? Si deseas aprovecharla para tus esfuerzos de marketing, considera asociarte con un creador de videos relajantes de YouTube o renunciar a otro comercial llamativo a favor de experiencias auditivas y visuales tranquilizadoras.
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