A pesar de que YouTube es el sitio de intercambio de videos más grande del mundo que ha dado lugar a una plétora de empresas exitosas, producir un video atractivo y popular y unirse a ellos requiere mucho esfuerzo. Depende no solo de los visuales y el contenido de tus videos, sino también del título, la descripción y los créditos. El contenido siempre es lo más importante, como dicen, es el rey, pero también es lo que pones en la descripción lo que puede determinar la posición en los resultados de búsqueda y si los espectadores se quedarán contigo hasta el final del video. ¿Qué debería incluir la descripción? ¿Qué otros elementos influyen en la posición de tu contenido?
Para la mayoría de los espectadores, el elemento más importante para decidir si quedarse en tu video por más tiempo es la introducción, o más específicamente, los primeros 30 a 90 segundos. Si no logras captar su atención en ese tiempo, las posibilidades de que continúen viendo tu contenido y, en última instancia, se suscriban a tu canal disminuyen drásticamente. Sin embargo, elementos como la descripción, el título y los hashtags también tienen un impacto en cuántas personas eligen hacer clic en tu video al seleccionarlo de los resultados de búsqueda. También es el lugar al que prestan atención después de ver tu video; por ejemplo, buscando un enlace a tus redes sociales o enlaces a contenido futuro.
No solo importa cuántas personas lean o no lean las descripciones, sino que el texto en tu página también es muy importante para los algoritmos de posicionamiento de YouTube. Se basa en la descripción, las etiquetas o el título para poder relacionar tu material con la consulta del usuario en el motor de búsqueda. Una descripción de YouTube correctamente optimizada puede ser una herramienta efectiva para atraer nuevas visitas (especialmente de aquellos que aún no están suscritos a tu canal), así como para redirigir a los espectadores a tus redes sociales.
Por supuesto, el contenido que creas no llegará a todas las audiencias. Así que es mejor dirigirse al grupo de usuarios en el portal que podría estar interesado en tu contenido. Para que esto suceda, la descripción de tu video debería contener al menos tres elementos:
Una característica cada vez más popular que los espectadores sin duda apreciarán es una tabla de contenido con enlaces a una sección específica. Cuando los espectadores hacen clic en ella, son llevados directamente a la parte relevante del video, lo que les permite encontrar lo que buscan más rápido. Esto funciona bien, por ejemplo, en videos instructivos o reseñas, pero usar esta opción anima casi todos los materiales.
Al preparar una descripción de video en YouTube, también vale la pena recordar que se dividen en dos partes: la que puedes ver de inmediato y la que aparece solo después de hacer clic en “Mostrar más”. La primera parte debe ser interesante para el espectador y la segunda parte debe contener elementos más técnicos como enlaces, hashtags o tabla de contenido. Esto hará que la descripción sea más clara y atractiva para el espectador.
Además de la descripción en sí, el título del video también es importante – si se elige hábilmente, no solo animará a los espectadores a leer el contenido, sino que también será una pista sobre lo que pueden esperar. Gracias a esto, más de ellos verán tu contenido hasta el final, lo que mejorará tu posición en los resultados de búsqueda (los videos que no se ven hasta el final son posicionados peor por los algoritmos). El título debe trabajar con la descripción, proporcionando una respuesta clara y concisa sobre el contenido del video que están describiendo.
Una herramienta bastante nueva y cada vez más común son las tarjetas que se muestran mientras se ve un video. Con el formato adecuado, pueden ser un complemento natural al contenido discutido y, combinadas con un llamado a la acción, pueden ser una herramienta efectiva para animar a los espectadores a leer otro contenido (también en canales con los que colaboras), suscribirse o visitar el sitio web de tu empresa.
Una extensión de esta idea son también las pantallas finales, que pueden aparecer en los últimos 5 a 20 segundos de un video y pueden redirigir a más contenido en el canal, promocionar tu sitio web, productos o campañas en las que estás participando.
En la búsqueda de nuevos espectadores, no es difícil cometer errores; algunos de ellos pueden resultar en la eliminación del video del sitio, mientras que otros pueden simplemente empeorar los resultados. Cualquier distorsión de la realidad, por ejemplo, al agregar hashtags que no tienen relación con el contenido del video o descripciones y títulos engañosos, será fácilmente detectada por los algoritmos.
Aunque por un momento logres ganar más visitantes de esta manera, la ganancia sería pobre, porque no verán el contenido hasta el final, lo que se traducirá en ingresos publicitarios. Además, no engañar a tus espectadores es uno de los requisitos para que tu contenido sea destacado en la “pestaña por tiempo” – lo que te traería una audiencia más grande.
También deberías examinar tus descripciones, hashtags y títulos en busca de vulgaridades, connotaciones sexuales y eróticas, y contenido potencialmente ofensivo. Su presencia puede no solo desanimar a posibles anunciantes de establecer cooperación, sino incluso resultar en la eliminación del material del sitio web.
Otro error común es sobrecargar descripciones, etiquetas, títulos o hashtags con palabras clave. Contrario a lo que puedas pensar, esto no mejorará tu posición; una vez reconocido por los motores de búsqueda, disminuirá significativamente las posibilidades de que tu video agregado sea encontrado.
Consulta nuestro artículo anterior en la serie “Dirigiendo un negocio en YouTube” aquí.
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