¿Cómo crear pilares de contenido y usarlos para impulsar tu estrategia de marketing?

Un contenido de marketing atractivo que conecte con tu público objetivo es un recurso increíblemente valioso para cualquier marca. Sin embargo, en la era digital actual, Internet está desbordado con un flujo interminable de contenido, lo que hace que sea cada vez más difícil destacar y captar la atención de los destinatarios. A medida que te desplazas por tus feeds de redes sociales, es probable que te encuentres con una amplia variedad de videos y publicaciones: algunos divertidos, otros educativos y algunos francamente sarcásticos. En un espacio tan abarrotado, puedes empezar a preguntarte… ¿vale la pena crear contenido en este momento? Por supuesto que sí. Solo necesitas desarrollar una estrategia coherente centrada en pilares de contenido. En esta publicación del blog, explicaremos qué son los pilares de contenido, cómo definirlos y cómo pueden ayudarte a impulsar tu estrategia de marketing de contenido. Sigue leyendo.

¿Cómo crear pilares de contenido? – tabla de contenido:

1. ¿Qué son los pilares de contenido?
2. ¿Cómo definir los pilares de contenido para tu marca?
3. Ejemplo de pilares de contenido
4. Resumen

¿Qué son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son los temas centrales o temas que una marca o negocio utiliza para guiar su creación de contenido y estrategia de marketing. Estos pilares suelen reflejar los valores, la experiencia y la propuesta de venta única de la marca.

Una estrategia de pilares de contenido implica identificar unos pocos temas o tópicos clave que son importantes para la marca y luego crear una variedad de tipos de contenido en torno a cada pilar. Esto podría incluir publicaciones de blog, videos, contenido para redes sociales, seminarios web y más. Es importante tener en cuenta que los pilares de contenido no deben ser excesivamente detallados. En cambio, deben servir como una base sólida que se puede desarrollar más adelante.

Los pilares de contenido juegan un papel vital en SEO. Al usar palabras clave relevantes e investigar frases relacionadas, puedes optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, lo que significa que tus materiales de marketing pueden llegar a más personas. Si bien es importante crear contenido teniendo en cuenta a tu público objetivo, también es crucial recordar que los algoritmos de los motores de búsqueda deciden si tu contenido será descubierto o no.

Los pilares de contenido son una herramienta poderosa que puede ayudar a una marca a lograr consistencia y reconocimiento en las redes sociales. Al seguir un camino establecido, las marcas pueden construir una identidad sólida que resuene con su audiencia.

¿Cómo definir los pilares de contenido para tu marca?

Como hemos discutido anteriormente, los pilares de contenido efectivos poseen dos cualidades clave. En primer lugar, son atractivos para la audiencia y relevantes para la marca. En segundo lugar, incorporan palabras clave apropiadas que tienen el potencial de posicionarse bien en los resultados de los motores de búsqueda.

Identifica a tu público objetivo

Para entender qué es importante para tu audiencia y cómo comunicarte con ellos de manera efectiva, primero debes identificar quiénes son. Por lo tanto, tu objetivo principal debe ser definir tu persona de marketing. Comprender a tu audiencia puede arrojar luz sobre sus preferencias, datos demográficos básicos y comportamientos. Esto, a su vez, puede ayudarte a responder preguntas específicas que son esenciales para crear pilares de contenido efectivos. Estas preguntas pueden incluir:

• ¿Cuáles son los valores fundamentales de tu público objetivo?
• ¿Cuál es la mejor plataforma para llegar a mi audiencia?
• ¿Qué buscan tus clientes de tu marca?
• ¿En qué áreas se considera a tu marca una autoridad y qué es importante para tu audiencia en esas áreas?
• ¿Cómo puede tu contenido de marketing abordar y resolver los problemas de tu audiencia?

Estos son solo algunos ejemplos que pueden ayudarte a identificar contenido que sea relevante para tu público objetivo.

Elige temas atractivos

Una vez que sepas quién es tu público objetivo, puedes comenzar a identificar tus pilares de contenido. Definir tu persona de marketing puede haberte dado algunas ideas iniciales. Además, crear una lista de temas que interesen a tu audiencia puede ser útil. Este proceso puede basarse en tu experiencia pasada y en los datos disponibles en los motores de búsqueda. Muchas herramientas en línea pueden ayudarte a identificar temas relacionados con tu marca, basándose en datos sólidos.

Google Trends puede ser útil para encontrar palabras clave populares relacionadas con tu industria. La mayoría de los usuarios de Internet buscan respuestas a sus preguntas allí, por lo que es una herramienta poderosa para identificar tendencias. Para asegurarte de que tu contenido sea coherente, es mejor centrarse en solo unos pocos temas, no más de 10. Demasiados temas pueden causar confusión y mensajes inconsistentes. Es mejor elegir un tema específico y esforzarse por convertirse en un experto en él.

Encuentra palabras clave relevantes

Tu contenido debe proporcionar principalmente valor a tu audiencia. Sin embargo, también es importante asegurarte de que sea amigable para los motores de búsqueda. Puedes lograr esto identificando palabras clave relevantes que tu audiencia utiliza para buscar temas relacionados con tu contenido. Crear una lista de estas palabras clave es un elemento crucial que puede ayudar a mejorar tu clasificación en Google.

No ignores a tus competidores

Desafortunadamente, tu empresa no es única (con algunas excepciones), y contenido similar ya existe en Internet. Sin embargo, ciertamente tienes algunas cualidades que te diferencian. Comunicarles a tu audiencia debe ser tu prioridad. Pero para hacerlo, es necesario comprender más a fondo a tus competidores que representan una amenaza directa para ti. Analizar a tu competencia puede ayudarte a identificar áreas de interés para tu audiencia que aún no se han explorado completamente, creando así una brecha temática. Llenar esta brecha puede permitirte crear contenido valioso que te haga destacar de la competencia.

Sigue las tendencias recientes

Si bien es importante tener pilares de contenido bien definidos, también es posible ajustarlos para reflejar los intereses actuales de tu audiencia o alinearlos con tendencias emergentes. Mantener un ojo en las redes sociales puede ayudar a crear publicaciones atractivas que capturen la atención de tu audiencia. Este enfoque simple puede ayudar a desarrollar una estrategia relevante y efectiva.

Una estrategia efectiva es elegir a algunos líderes de la industria o principales influencers y seguirlos en las redes sociales. El objetivo no es copiar sus prácticas, sino mantenerse al día con las noticias y tendencias. También puede que desees aprender más sobre cómo funcionan las redes sociales y los algoritmos que las rigen. Comprender la plataforma que usas todos los días puede ayudarte a alinear mejor tu contenido con las tendencias actuales. Además, vale la pena seguir blogs interesantes de la industria y leer publicaciones actuales sobre temas relacionados.

Ejemplo de pilares de contenido

Si bien la teoría es importante, puede ser abrumador ponerla en práctica. Por eso, proporcionaremos una guía paso a paso para crear pilares de contenido para tu negocio. Supongamos que tienes un pequeño negocio de fotografía y deseas aumentar tu presencia en línea. Quieres compartir contenido atractivo y útil con tu audiencia, pero no estás seguro de por dónde empezar. El primer paso será preparar una lista de temas.

Concéntrate en las áreas de interés principales para tus clientes y elige de 3 a 4 grupos. En nuestro ejemplo, estos podrían ser:

• Fotografía “detrás de cámaras”
• Consejos y trucos prácticos
• Mostrar tu trabajo

Los grupos anteriores te permitirán crear una hoja de ruta para tu creación de contenido. Con ellos, puedes construir un calendario de contenido y nunca más preguntarte sobre qué escribir. Simplemente agrega algunos puntos a cada tema al principio. Si no tienes más ideas, no te preocupes: date tiempo. Temas adicionales te vendrán a la mente con el tiempo, o pueden surgir de interacciones con tu audiencia. Ten en cuenta que las personas a las que estás dirigiendo tu contenido también son una gran fuente de ideas. Aquí hay algunos ejemplos de cómo podrías expandir los temas iniciales.

Fotografía “detrás de cámaras”

• Explica cómo preparar una escenografía
• Cuéntame sobre las herramientas que usas todos los días
• Demuestra el proceso de edición de fotos
• Muéstrame cómo llevar a cabo una sesión de fotos exitosa

Consejos y trucos prácticos

• Muestra cómo tomar una foto temática interesante con un teléfono
• Presenta consejos sobre poses
• Sugiere qué usar para una sesión de fotos para lucir bien

Mostrar tu trabajo

• Muestra tomas interesantes que lograste capturar
• Muestra los efectos antes y después de la edición de fotos

Después de haber listado los temas interesantes, crea un horario específico para publicarlos. Podrías asignar un número a cada tema y, por ejemplo, publicar contenido relacionado con el trabajo del fotógrafo cada lunes. Recuerda involucrar a tu audiencia en tus esfuerzos creando encuestas o dejando espacio para preguntas.

Resumen

Definir pilares de contenido es una forma de establecer una estrategia clara y específica para tu creación de contenido. Al hacerlo, el contenido que produces se vuelve más significativo no solo para ti, sino también para tu audiencia. Tu audiencia recibirá contenido personalizado que se adapta a sus necesidades e intereses. Los pilares de contenido te ayudarán a navegar en un mercado altamente competitivo e identificar oportunidades no explotadas.

Lee también: 4 diferencias entre marketing de contenido y redacción publicitaria.

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